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只看楼主 楼主    2017-05-20 14:28:46 举报
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聘请明星代言?雅骏陶瓷意欲何为

近年来,邀请明星代言已成为陶瓷企业营销一大亮点。利用明星的粉丝效应,借助名人的市场号召力,可以迅速引起市场注意,提升品牌和产品的知名度,拉近品牌与消费者的距离。近日,一直坚持走品牌化路线的雅骏陶瓷也斥巨资聘请香港著名影视明星马浚伟作为其品牌的形象代言人,并在5月12日,在深圳香格里拉大酒店成功签约,引起行业广泛关注。在如今低迷的市场行情,许多企业都在精简团队,缩减开支,通过节流来度过漫漫“寒冬”,雅骏却逆其道而行之,大张阔斧地聘请明星,其意欲何为?陶瓷网记者走进雅骏陶瓷,对其品牌总经理冼汉勇进行了深入采访。

记者:为什么要请明星代言,这对于我们品牌的推广发展有什么作用?

冼汉勇:明星代言有很多好处,首先,明星代言可以提升一个企业的形象,因为明星代言的话肯定要给明星一笔酬金,如果没有实力的企业或公司来说的话,这笔酬金肯定也是不愿意花的,所以这也证明了我们雅骏陶瓷的实力。第二,明星有一个特定的歌迷或者是粉丝群体,这个群体也会比较关注这个明星的一举一动,我们也是想借助这个明星的影响力,来吸引更多的消费者去买我们雅骏陶瓷。而且明星本身肯定也有一些比较正面、比较励志的故事,通过这些故事和品牌的结合的话,也是从一个侧面提升我们品牌的形象。


雅骏陶瓷品牌总经理冼汉勇

记者:选择马浚伟是因为他与我们品牌有怎样的契合点吗?

冼汉勇:从名字上来说的话,他姓马,我们雅骏的商标也是一匹腾飞的骏马,浚字也跟我们雅骏的骏字是同音字,伟是寓意着我们雅骏陶瓷和全国的所有经销商一起将创立一番伟大的事业,从名字上跟我们雅骏的品牌形象和理念是相契合的。第二,马浚伟本身也是出身于一个比较贫困的家庭,经过多年的摸爬滚打,克服了很多困难,终于有了今天的成就,成为在香港以及国内都享有一定知名度的知名艺人。他一个正面励志的形象跟我们雅骏是非常契合的。同时,我们在签约仪式上也跟马浚伟本人有过一个比较亲近的接触,他性格方面非常地随和,很平易近人,他的相貌、整体形象都保持得非常好,跟我们雅骏品牌的产品和价格定位非常的接近,像我搭档黄总所说的“漂亮的产品、亲民的价格”。

记者:接下来品牌将联手马浚伟这个品牌代言人在终端做怎样的推广?

冼汉勇:我们会在微信公众号以及网络方面做一些宣传推广,包括我们为什么选马浚伟这个著名明星来做我们的代言,他有哪些故事,还有还会做一些平面广告。渠道终端的话我们也是主要以一些广告物料推广为主,包括户外广告布的更换,店面的展架或者是易拉宝的矗立,还有砖贴等等方面物料方面的设计和应用,在终端店面全面推广和展示这个形象代言人,第三,我们也在考虑,结合这个明星代言,在我们总部周边打响我们雅骏陶瓷这个品牌的知名度。

记者:终端对于雅骏陶瓷聘请明星代言反应如何?

冼汉勇:客户方面都是非常的同意,也非常支持我们找明星代言。最终定下来马浚伟先生作为我们雅骏品牌的形象代言人,也是得到经销商们的认可,因为马浚伟毕竟入行这么多年,在内地,尤其是沿海地区,都是比较有知名度的一个艺人,所以我们的客户都很拥护明星代言这个决定。

记者:这个月我们合肥活动做得非常成功,延续这个热度,我们接下来会在哪些城市举办?今年预计做多少场这样的活动?

冼汉勇:接下来的一些促销活动或者是公益公开课的开展目前也正在规划中,南通或者是成都,以及我们郑州、洛阳等等一些地方都有在计划去举办。

今年至少会举办四场,目前是先进行了一场合肥站,至于公司最终决定在哪个地方、什么时候举行,我们肯定也会第一时间跟我们的经销商发布的。(来源:陶瓷网)

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