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只看楼主 楼主    2017-03-30 22:19:19 举报
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公益爷爷代网红美女上YY LIVE 直播界想做严肃新闻?

   对于湖北荆州的汪大爷来说,3月29日这一天着实不寻常——他居然越过一大片网红美女主播,赢得YY网友的海量赞誉;对于YY LIVE来说,这一天同样不寻常——因为把直播麦对准了这位天天坚持在街头举牌呼吁老人家错峰的公益爷爷,获得的成功可能激励了整个直播界的“社会热点新闻理想”。

 

    这辈子头一次上YY LIVE直播的汪大爷太不一般,不仅赢得了年轻人的海量爱戴,还分分钟可能成为直播界的标志性人物——一旦走惯“娱乐挂”的直播平台如果动了追社会热点的心思,其独特优势可能大得超乎想象。





爷爷举牌是为爱 直播爷爷是为正能量

 

3月29日一大早由YY LIVE主播乐乐主持的直播镜头里,湖北荆州市的车水马龙中,汪爷爷手里的那块红牌子分外显眼,“老年朋友们,为早上上班上学人员不迟到,请大家自觉错开高峰出行时间”。行人匆匆,老人花白的头发在风中飘扬,但他举牌的手一动不动。每一天,他都要这样站着举两小时。

而在走上街头之前,清晨六点半乐乐就开始直播他对老人的寻访之路。看直播的网友们跟随着乐乐的脚步,看着他步入老人所在的旧式居民楼差点碰了头,看着他走进老人家门——汪爷爷在家里为孙儿做早餐,看着他举起爷爷的牌子说要举两小时太不容易。在直播的镜头里,汪爷爷就是我们身边最普通不过又亲切可感的那位老大爷。

还在吃早餐的汪爷爷忍不住对着乐乐的直播麦说了心里话,最近几个月他多次到家附近的重要公交站台,观察到早上7点到9点老年人出行最多,而此时正值上班上学高峰期。他最早想到举牌是因为看到有孩子在早晨的公交车挤不上去耽误了上课,担心自己的孙子也会碰到同样的困难。他的朴素愿望特别真切,是关爱孙辈的大白话,他最终化为举牌行动是“幼吾幼以及人之幼”真实体现

“上班族一天至少工作8小时,有些人因为住在郊区,每天要起早,坐一个多小时的公交车去上班,非常辛苦。如果老年人能错开上下班的高峰期出行,那么年轻人的上班路就会更顺畅一些。”简单的几句话,不仅瞬间拉住了上班前想看点娱乐直播的网友,还如同这春天里从手机屏幕里吹出的一股暖风,吹暖了一众年轻人的心。

直播镜头里,还能看到早晨匆匆走过的路人都忍不住停下脚步,纷纷夸举牌爷爷有爱;而这段满载正能量的直播镜头之外,围观网友更是发来海量点赞—— “汪爷爷简直是中国好爷爷啊,为爷爷点赞!”一大早打开直播看到是位大爷还有点不明真相的年轻网友们,一看到那块牌子便瞬间为大爷的公益心折服。而随着直播扩散到亿万用户的那块公益牌子,显然会走出荆州,走向无限浩瀚的互联网世界。

    

跟着主播追热点 实地调查互动忙

 

    汪爷爷生平第一次担纲直播,现身举牌一炮而红,但也许他并不知道自己这一举不仅举的是公益牌,还可能举出了直播界老大YY LIVE一步深思熟虑的棋——这个名为”YY LIVE正能量”直播可不是主播乐乐的心血来潮,YY直播+在社会热点事件的深度体验上的一次成功尝试;

虽然已经举了些日子,但是“举牌爷爷”举的这块牌,过去能看到的也不过是他家附近那条路经过的路人,然后顺手拍照发个朋友圈,手机上刷到的网友点个赞也就结束了使命。但是面对YY LIVE 平台上1亿的活跃用户,大爷的那块牌子能走的路可就远多了。重要的是,通过主播对爷爷的寻访全程直播,网友完全可以看到这不是一个“假爷爷”,他就像你邻居那位大爷一样的真切实在、亲切可感。

同样是做公益,但此前在朋友圈一度刷爆屏的罗一笑事件就让人有点尴尬。因为传播渠道只是一篇由当事人写作的文章,如果作者因为种种原因稍有隐瞒,事件的真实性和全面性就会大打折扣。事实上,因为文笔和悲情而迅速在网络上发酵的这一热点事件,最后的结果是让大批网友深感被欺骗了感情。加上此前一系列类似事件,几乎每次都能触动公众的敏感神经,一度让互联网公益模式备受质疑。

可见进入舆论发酵阶段的社会热点事件,如果最初的传播纯粹出于自发和有目的所为,那么真相将如披上浓重的面纱,真真假假影影绰绰,难免让看官存在误解或疑惑;加上目前自媒体写作有极大的流量效益,各方写作者又缺乏足够的外部约束全凭自觉,每次热点一出来往往事实还没弄清楚就急于发表各种带有噱头的评论吸引眼球,更是大大加剧了这种误导性。

虽然经过直播元年的直播平台以往给人的感觉一直是走“娱乐路线”的。而一旦动了做社会热点新闻的心,直播+的强大优势显然藏不住——围观众人不仅可以全方位实地跟随主播,从各个可能的角度实地体验热点事件与热点人物直接互动,最重要的是围观者本人就能直接参与这种与新闻人物的互动,既可以随时对事件和人物深入全面的了解,也可以提供自己掌握的更多信息无疑,直播调查的方式对于还原事件、人物的本源,遏制虚假信息的干扰,传递正能量具有重大的意义

   

正能量满载网友赞 直播+能做的很多

 

YY LIVE举牌爷爷做的这次正能量直播试水,题材选择和手法均可谓漂亮,广大用户的海量点赞显然表明了公众,尤其是年轻人群对这种直播+正能量形式的需求和喜爱。而从充满正能量的汪爷爷身上的获得的鼓励,更可以化为平台对相关“直播+热点”内容进一步深入挖掘的动力

因为一系列让人感到沉重的热点事件,目前中国的互联网公益虽然备受瞩目但也举步维艰备受质疑。作为传播渠道的直播平台,或可以给风雨中的中国互联网公益一条不错的出路——借助于直播在信息传播上的实时性、真实性和互动性优势,YY LIVE的这种“直播+公益”模式或能有效解决互联网公益面临的问题,比如调查因信息不透明所导致的诈捐,通过直播加强信息的透明让用户告别盲捐”等。

说到底,无论是公号写作还是直播平台,本质上都是传播渠道,都可供内容创业者大展拳脚的舞台。生于娱乐兴于社交是中国直播平台的客观基础,但必然不是限制其发展的束缚。正如严肃的传统媒体也有娱乐版一样,难道擅于娱乐的直播平台就不能追社会热点、传播正能量?

作为传播工具,直播平台不仅具有传播的便利性和广泛性,正确使用还可以成为推动社会进步的一股重要力量,而不是一味靠打擦边球的内容吸睛。近年来,YY LIVE一直把注重挖掘频出新意内容作为内容发展战略无论是在游戏、娱乐、体育、旅游、两性等频道,大手笔投入和技术支持都备受瞩目。这次从公益人物切入社会热点内容领域,体现出YY LIVE推出正能量传播计划的创新性和主动性,以及强大的社会责任感。

 

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